Coca

Coca-Cola le está dando a Dasani un cambio de imagen ecológico para ayudar a cumplir sus objetivos ambientales y aumentar el interés en su marca de agua más grande.

Durante el próximo año, la compañía de bebidas planea presentar nuevos envases y productos Dasani, incluidas latas y botellas de aluminio, etiquetas "How2Recycle" y enfriadores de agua Dasani mejorados.

Coca-Cola (KO) también seguirá vendiendo Dasani en botellas de plástico, pero reducirá la cantidad de plástico en esos envases a través de un proceso llamado aligeramiento. Coca-Cola también está lanzando una nueva botella híbrida hecha con hasta un 50 % de plástico reciclado y materiales renovables de origen vegetal.

A medida que los consumidores se preocupan cada vez más por la contaminación plástica, las grandes empresas se comprometen a reducir los residuos de envases. Coca-Cola produjo 3,3 millones de toneladas de plástico en 2017, reveló un informe reciente de la fundación Ellen MacArthur. Y los activistas ambientales han criticado a la empresa por contribuir al problema. Un informe reciente publicado por Greenpeace calificó a Coca-Cola como "el contaminador más prolífico" en comparación con otras marcas importantes porque en una serie de limpiezas mundiales de playas, los envases de la marca Coca-Cola fueron los que más recolectaron.

"Creemos que todos los materiales de empaque tienen beneficios y, si se manejan adecuadamente, pueden convertirse en recursos valiosos para su reutilización", dijo Coca-Cola en respuesta al informe. "Estamos preparados para hacer nuestra parte".

Los compromisos ambientales pueden ayudar a proteger la imagen de la empresa.

Coca-Cola se comprometió a recolectar y reciclar el equivalente de cada botella o lata que venda para 2030. También se comprometió a fabricar sus botellas y latas con al menos un 50 % de material reciclado en los próximos 11 años. Y recientemente, Coca-Cola dijo que se retiró de la Asociación de la Industria del Plástico porque el grupo de cabildeo tomó posiciones que "no eran totalmente consistentes con nuestros compromisos y metas".

Los cambios en Dasani podrían ayudar a Coca-Cola a alcanzar esos objetivos y eliminar alrededor de mil millones de botellas de plástico virgen, fabricadas con plástico no reciclado, de su cadena de suministro durante los próximos cinco años.

Tendrá algo de competencia.

PepsiCo (PEP) también ha anunciado que comenzará a vender su marca de agua Aquafina en latas de aluminio en las cadenas de restaurantes y comida rápida de EE. UU. a partir del próximo año. La compañía también está probando una implementación más amplia en las tiendas minoristas.

El uso de botellas y latas de aluminio puede ayudar a aumentar la cantidad de productos Dasani que se reciclan. El aluminio se recicla más fácilmente que el plástico, y las etiquetas "How2Recycle" deberían ayudar a aclarar cómo se debe reciclar el paquete.

La compañía también está lanzando una nueva versión de los dispensadores de agua Dasani PureFill, que permiten a las personas llenar sus propias botellas o vasos con productos Dasani, incluidas aguas saborizadas y con gas.

Los ambientalistas argumentan que la mejor manera de eliminar los desechos es reutilizar los contenedores. Pero la "solución no puede ser una sola cosa", dijo Bruce Karas, vicepresidente de medioambiente y sustentabilidad de Coca-Cola North America.

El plan de Coca-Cola es "crear un futuro en el que el consumidor tenga varias opciones" que puedan reducir su impacto en el medio ambiente, dijo. El lanzamiento de varios tipos de productos ayudará a Coca-Cola a aprender sobre el comportamiento del consumidor, agregó.

Las innovaciones no solo podrían ayudar a Coca-Cola a alcanzar sus objetivos, sino también revitalizar el interés en Dasani.

"Realmente pensamos en el futuro de esta marca que se diferencia en las credenciales de sostenibilidad", dijo Lauren King, directora de marca de Dasani, quien señaló que Dasani está creciendo junto con la tendencia del agua embotellada.

Las ventas de agua envasada han estado creciendo constantemente durante los últimos años, según un informe publicado por la marca de investigación Mintel en febrero. El sector probablemente seguirá creciendo, dijo Mintel, porque los consumidores están abandonando las bebidas azucaradas por opciones más saludables como el agua y el agua mineral.

Pero las ventas podrían verse afectadas si los clientes deciden llenar sus propias botellas del grifo en lugar de comprar agua en botellas de plástico para ayudar a proteger el medio ambiente.

Dasani también se enfrenta a una mayor competencia de las marcas de agua de marca propia, que los consumidores suelen comprar a granel.

"Las principales marcas de agua como Dasani estaban bajo presión", dijo el presidente ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, durante una llamada con un analista para discutir las ganancias del segundo trimestre de la compañía. "Hay algún desafío allí", dijo.

Pero a la marca de agua premium de Coca-Cola, Smartwater, le está yendo "muy bien", dijo. Eso puede deberse a que ofrece ciertos ingredientes que las personas no encontrarían en el agua del grifo, incluidos electrolitos o antioxidantes agregados.